フリーペーパー広告の費用対効果は？ ポータルサイト広告との比較

更新日：2025年9月

地域住民に向けたプロモーション手段の一つとして、フリーペーパー広告があります。近年デジタル広告がますます普及している中でも、特定のターゲットにアプローチできるという点ではフリーペーパー広告の効果も見逃せません。

Web広告でも地域住民にアプローチする手法としては、ポータルサイト広告が挙げられます。特に地域密着型のポータルサイトへ広告を掲載することで、狙ったユーザーに向けて効果的なアピールができるのです。

この記事では、フリーペーパー広告とポータルサイト広告を比較して、どちらのほうが効果的なのかを分析しました。集客手段に迷っているビジネスオーナーさまはぜひ参考にしてください。

フリーペーパー広告とは？ まずは概要を把握しよう

まずはフリーペーパー広告について簡単に説明します。
フリーペーパー広告は、地域住民や観光客などに向けて配布される無料の冊子に掲載する広告のことで、広告枠を買ってその枠内でアピールをする形式です。

この後詳しく説明しますが、フリーペーパーには取り扱う情報によっていくつか種類があるので、狙いたいユーザーが興味を持ちそうな情報が掲載されているフリーペーパーを選ぶと広告への反響も期待できます。無料で手に取れて保存性も高いので、地域密着型の事業を展開している事業者さまは効果を感じやすい広告手法の一つと言えます。

フリーペーパーの5つの種類と特徴

• コミュニティ情報誌
• 専門情報誌
• カタログ・ショッピング情報誌
• 観光案内誌
• 企業の広報・PR誌

一口にフリーペーパーと言っても、掲載されている内容によって種類はさまざまです。取り扱う情報によって手に取るユーザー層も異なるので、フリーペーパー広告を検討する前にフリーペーパーの種類に関する理解を深めておきましょう。

コミュニティ情報誌

コミュニティ情報誌は、地域のイベントや生活情報、ニュースなどが掲載されたものです。フリーペーパーと聞いて、多くの人がイメージしやすい内容ではないでしょうか。

地域情報に限定しているため地元住民からの信頼感もあり、地元の中小企業や個人店でも掲載しやすいと言えます。おもに市役所などの公共施設や駅などに置かれることが多いでしょう。

専門情報誌

専門情報誌は、特定の分野の情報に興味があるユーザーに向けたフリーペーパーです。たとえば、スポーツや音楽、動物、子育て関連など扱う情報を絞ることで、その分野へのニーズがある人に効果的に情報を提供できます。
地域住民に向けたものが基本ですが、内容としてはどんな地域の人でも参考にできる内容なので、地域の外の人が手に取る場合もあります。

一定ニーズがある人がフリーペーパーを手に取るため高い反響率が期待できますが、ユーザーもその分野に精通している場合が多く、浅い情報だと読み飛ばされてしまう可能性もあります。専門情報誌としてのフリーペーパーの場合は、情報の正確性や独自性も重要になるということを覚えておきましょう。

カタログ・ショッピング情報誌

フリーペーパーは認知拡大や集客を目的とする場合が多いですが、カタログ・ショッピング情報誌は商品の購入やサービスの予約を目的としたフリーペーパーです。

広告がメインの内容なので、「購入したい」「サービスを受けてみたい」などの明確なニーズがある人が手に取ることが多く、他のフリーペーパーと比較してもコンバージョンまでの距離は近いと言えます。加えて、クーポンやキャンペーンの情報を掲載すれば、より集客を強化できるでしょう。

観光案内誌

観光案内誌は、扱う情報はコミュニティ情報誌と少し似ていますが、外に向けた地元情報を扱うフリーペーパーです。地元住人ではなく、観光でその地を訪れた方や新しくその地域に引っ越してきた方など、まだその地域のことをあまり知らない人に向けて地域のイベントや店舗情報を掲載しています。

ターミナル駅や宿泊施設に置かれることが多く、その街で有名な飲食店やカフェ、アクティビティなどが掲載されやすいため、観光地でこのような事業を展開しているなら観光案内誌はぴったりでしょう。

企業の広報・PR誌

これまでの4種類とは毛色が違いますが、企業の活動や社会貢献活動にフォーカスしたフリーペーパーも存在します。これは広報・PR誌と呼ばれ、企業の信頼性やブランドイメージの向上を目的としています。

顧客や取引先に配布して関係性構築に活用されますが、ほかのフリーペーパーと比較すると数は少ないと言えます。

どちらが効果的？ フリーペーパー広告とWeb広告を3つの指標で比較

• 広告を届けられるターゲットの範囲
• かかる費用やコスト
• 広告の改善速度や配信柔軟性の高さ

フリーペーパーの種類を簡単に理解したところで、実際にフリーペーパー広告とWeb広告（ポータルサイト広告）を比較していきましょう。ここでは3つの観点で比較したので、それぞれ自社の状況と照らし合わせて確認してみてください。

広告を届けられるターゲットの範囲

広告の手段を選ぶにあたって、アプローチできるターゲットの範囲は細かく分析しましょう。
広告を出す目的によって、多くの人に届けられる方法が良いのか、範囲は狭くてもニーズが明確な人に届けられる方法が良いのかは異なります。目的を明確にしたうえで、それぞれの広告手法がどのような範囲にアプローチできるかを確かめる必要があるのです。

フリーペーパー広告の場合は、基本的には地元住民やその地域の駅を使用する人に限られます。ターゲットが絞られるため訴求はしやすいかもしれませんが、フリーペーパー自体の認知度やブランド力にも左右されます。
ポータルサイト広告の場合、地域密着型サイトであれば地元住民へのアプローチは同様に可能です。加えて、そのポータルサイトを活用している近隣地域の方にも広告を見てもらえる可能性があるので、フリーペーパーよりも広いターゲットへのアプローチが期待できます。

かかる費用やコスト

ターゲットの範囲と同様に、かけられる予算も重要です。広告を掲載するためにどれくらいのコストがかかるのか、その費用に対して見合った効果が得られるのかという点は把握しておきましょう。

ポータルサイト広告を含むWeb広告は、効果測定を細かくでき改善がしやすいという点がメリットであり、費用対効果は測りやすいと言えます。一方で、より多くの人に広告を見てもらうためには一定のコストがかかってしまうため、予算内でどこまで成果につながるかは始めてみるまでわからないという懸念もあります。

フリーペーパー広告の場合は、広告枠の大きさや発行部数によって決められた価格で広告枠を買い取る形式が多く、追加で費用がかかることは起こりにくいでしょう。その分、初期費用としてまとまった費用がかかります。どちらも良し悪しはありますが、まずは少額からスタートしたいならポータルサイト広告がおすすめです。

広告の改善速度や配信柔軟性の高さ

Webと紙の広告において、修正・変更にかかる手間には大きな違いがあります。
紙は修正後に印刷・配布の工程があるため、1つの変更を反映させるにも時間と費用が追加でかかります。一方でWebの場合は、修正をした後そのまま設定を変更するだけで反映が完了します。紙の広告が変更に数週間かけている間に、Web広告であれば即日改善ができるのです。

このように、改善速度や柔軟性はWebのポータルサイト広告が圧倒的に高いので、どんどん改善をして広告の効果を高めていきたいならポータルサイト広告はぴったりでしょう。

フリーペーパーへの広告掲載のメリット・デメリット

改めて、フリーペーパー広告のメリットとデメリットを一覧でまとめました。チラシなどの紙広告とも少し異なるので、フリーペーパーだけの強み・弱みを理解しましょう。

ポータルサイトへの広告掲載のメリット・デメリット

ポータルサイト広告は、他のWeb広告の良さを維持しつつ、地元住民へのアプローチもしやすいというメリットがあります。Webだからこそのデメリットもいくつかあるので、両面を理解したうえで検討してみてください。

まとめ：特定のターゲットにコスパ良く広告を届けたいならポータルサイト広告がおすすめ

フリーペーパー広告とポータルサイト広告の違いと効果について解説してきましたが、更新性や改善サイクル、予算などの観点で比較すると、ポータルサイト広告のほうが始めやすく費用対効果も高めやすい傾向にあると言えます。

とはいえ、数多くのポータルサイトが存在するので、どのサイトに掲載すべきかわからないという方もいるでしょう。地元住民をターゲットにしつつコスパ良くポータルサイト広告を始めたいなら、iタウンページがおすすめです。
NTTタウンページが運営するiタウンページであれば、地元住民を狙ってアプローチが可能なうえに、少額からスタートできます。プランによってどのように掲載されるかが異なりますので、少しでも興味がある方はお気軽にご相談ください。