最終更新：2026年10月
長岡市で出せる広告は種類が多く、市街地の店舗か郊外のロードサイド店かによっても、選ぶべき媒体が変わります。
この記事では、長岡市で使えるオンライン・オフライン広告の種類、費用の目安、反応が見られるまでの期間、そして目的・客層・予算での選び方までを整理します。限られた予算で新規のお客さまとの接点を増やしたい長岡市の事業者さまは、ぜひ参考にしてください。
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長岡市で使えるオンライン広告の種類
長岡市は車移動の利用者が多い傾向があるため、店舗やサービスの情報収集に「長岡 ○○」など住んでいる地域名を含めてスマートフォンで検索されるケースが考えられます。そのため、インターネット検索や地図アプリを利用する層へのアプローチ手段として、オンライン広告も選択肢の一つです。
オンライン広告は表示回数やクリック数などの数値データを取得できるため、数値を軸とする改善がしやすいことが特徴です。媒体によっては、配信するエリアや興味関心で対象を細かく設定することもできるため、予算内で届けたい相手に合わせて配信内容を調整したい場合にも活用できます。まずは、代表的な5つのオンライン広告をご紹介します。
Googleローカル検索広告
Googleローカル検索広告は、地図アプリ上で自店を目立たせて表示する広告です。「近くの美容室」「長岡 整体」のように、近くで利用できる店舗を探す人の目に留まる可能性が高まり、認知形成に役立てられるでしょう。
長岡市では車で目的地を探す際にGoogleマップが利用されることも想定されるため、店舗名、所在地、営業時間などの情報とあわせて広告を表示することで、周辺の利用者に店舗の存在を伝えやすくなります。
ポータルサイト広告
ポータルサイトとは、地域や業種の情報をまとめた入り口となるサイトです。「地域名×業種」で探しているユーザーの目に留まりやすく、自社サイトやSNSをまだ見ていない層にも、事業内容や対応可能なサービスを届けられる可能性があります。
長岡市のような地域名で探されることが多い土地柄では、地域情報が整理されたポータルサイトに掲載しておくことが比較検討時の受け皿の一つになります。
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リスティング広告
リスティング広告とは、検索結果の上部などに表示される、検索キーワードに連動した広告です。「長岡 ○○」のように地域名と業種で検索する人に直接アプローチできるため、今すぐ利用先を探している層との接点を作りやすいとされています。
クリックされたときに料金が発生する仕組みが基本で、少額から出稿できるのも特徴です。まずは自店の業種と「長岡」を組み合わせたキーワードから小さく試すと、費用対効果を確かめやすくなります。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠にバナー画像や動画で表示される広告です。検索する前の段階の人にも広く見せられるため、一般的に店名やサービスをまだ知らない層への認知獲得に使われています。
また、ディスプレイ広告はビジュアルで訴求できるため、一度サイトを訪れた人へもう一度広告を表示するリターゲティングという手法にも向いています。比較検討の途中で離れてしまった人と再び接点を持てる可能性があるのが特徴です。
SNS広告
SNS広告は、Instagram・X（旧Twitter）・LINEなどのタイムラインに表示される広告です。写真や短い動画で雰囲気を伝えやすく、飲食・美容・レジャー施設など、ビジュアルで魅力が伝わる業種で活用されています。年齢・地域・興味関心での絞り込みがしやすいため、長岡市周辺に住む特定の客層へ届けたい場合の選択肢の一つです。
なお、SNSや動画共有サービスに配信する動画広告は、店内の様子や施術の流れなど、静止画では伝えにくい情報を短時間で見せられます。撮影・編集の手間はかかりますが、スマートフォンで撮った素材から小さく始める方法もあります。
長岡市で使えるオフライン広告の種類
オンライン広告が広がった今も、地域に根ざした集客ではオフライン広告も選択肢となります。ここでは長岡市内での配布エリアや設置場所を選べる媒体を中心に、7つの選択肢をご紹介します。
折込チラシ
折込チラシは、新聞に挟んで配布するため、エリアを絞って地域の方の手元へ直接届けられます。紙が手元に残りやすく、開店・リニューアルの告知、特売、地域密着型の店舗の来店促進などで使われることが多い媒体です。
長岡市は信濃川を挟んで東西に生活圏が分かれており、どちら側のどの地区に配るかで費用対効果が変わりやすい地域です。商圏に合わせて配布範囲を決めることが大切になります。申し込みは新聞社に直接ではなく、折込を扱う広告会社や新聞販売店が窓口になるのが一般的です。
| 媒体 | 詳細 |
|---|---|
| 速報社 | 地元の折込代理店 |
| 新潟日報メディアネット | 新潟日報社と連携している会社 |
また、近年は折込チラシをWeb上で閲覧できるサービスも利用されており、紙の折込と併用する方法も広がっています。
新聞広告
新聞広告は新聞の紙面に広告を掲載し、発行・配布エリアの読者へ情報を届ける媒体です。周年・採用の告知や、行政との連携事業などで利用されています。新潟県では県紙である新潟日報のシェアが高く、長岡市だけでなく見附市・小千谷市といった中越の近隣エリアまで届く点が広域から集客したい事業者にとっての利点になります。
紙面広告の出稿は、新潟日報社の広告窓口や系列の新潟日報メディアネット、新聞広告を扱う代理店を通じて申し込めます。紙面と合わせて電子版への広告掲載を選べる場合もあるため、対象読者に合わせて組み合わせを検討できます。
※参考：新潟日報社「新潟日報社のメディア紹介」
フリーペーパー・地域情報誌
フリーペーパーや地域情報誌は、地域で無料配布され、手元に保存されやすい媒体です。読者層を絞ったうえで記事や写真を使ってじっくり見せられるため、飲食・美容・新店紹介など、ビジュアルで訴求したい業種で使われています。
長岡市で利用できる地域情報誌の例としては、まるごと生活情報があります。配布エリアや発行頻度などは、次のとおりです。
| 媒体 | 詳細 |
|---|---|
| まるごと生活情報 | 各戸配布型のフリーペーパー 長岡・見附・小千谷エリアへ月2回、約10万部を配布 クーポンの掲載に対応 |
※配布部数・エリア・料金は改定される場合があるため、出稿前に各媒体社への確認が必要です。
交通広告
交通広告は、決まったルートを通る人に繰り返し見せられる媒体で、通勤・通学経路沿いの店舗や、継続的な認知づくりに向くとされています。長岡市には市内を走る路面電車のような都市鉄道はなく、公共交通はJR（信越本線・上越線・上越新幹線）と越後交通の路線バスが中心です。2024年度の長岡駅の1日平均乗車人員は在来線が約1.1万人※とされており、駅利用者の規模を踏まえた枠選びが前提になります。
バス広告については、越後交通が車体ラッピングや車内・後面ステッカーなどの広告枠を扱っています。全面ラッピングは費用が大きくなりやすいため、予算が限られる場合は車内や後面ステッカーなど小型の枠から始める選択肢もあります。
▼長岡市の交通広告例
| 媒体 | 特徴 |
|---|---|
| 越後交通 路線バスの車内・後面ステッカー | 小さいサイズから出稿でき、比較的費用を抑えやすい |
| 越後交通 バス車体ラッピング | 視認性は高い一方、制作・施工費を含めて費用が大きくなりやすい |
| JR長岡駅の駅広告 | 新幹線利用者や在来線通勤層との接点がつくれる。枠・料金は要確認 |
なお、長岡市は車移動が中心とされるため、業種や商圏によっては交通広告とあわせて屋外看板も検討しましょう。
※参考：JR東日本「各駅の乗車人員 2024年度」、越後交通「交通広告のご案内」
屋外広告・看板
屋外広告や看板は、掲出場所を通る人の目に触れる機会を作りやすく、生活動線に沿って訴求できる媒体です。店舗の近隣告知や、車移動の多いエリアでの認知づくりに使われています。長岡市は車移動が中心で、国道8号・国道17号などの幹線道路や、ロードサイド店舗が集まる千秋・古正寺周辺は、沿道での視認機会が多いエリアです。
一方で、長岡市の屋外広告物には市独自の屋外広告物条例はなく「新潟県屋外広告物条例」と「長岡市景観条例」の2つが関わる形になります。基準が重なる場合は厳しい方に合わせる必要があり、2023年4月からは許可申請の窓口が長岡市都市政策課となっています。高さ4mを超えるものなどは、許可の取得や有資格の管理者が必要になる場合があるので注意しましょう。
初めて看板を出す場合は、小型・短期の看板から始めると、規制の確認と費用の両面で負担を抑えやすくなります。
※参考：長岡市「屋外広告物」
店舗・施設内広告
店舗・施設内広告は、すでに足を運んだ人へ直接訴求できる広告です。商業施設内に出店している店舗や、関連サービスへの送客を狙う業種で使われています。
長岡市では、一部で中心市街地の大型店の撤退があり、郊外型商業施設の利用が増加しているとされています。そのため、狙う客層がどの施設に集まるかを見極めたうえで、掲出場所を選ぶことが重要になります。中心市街地についても、再開発された施設に集まる人の流れが掲出場所を考えるうえでの手がかりになります。
自治体・公共媒体
自治体・公共媒体は、地域住民への情報発信に利用される媒体です。地域全体への告知や、公的な制度・事業の周知などで利用されています。長岡市では、市の広報誌「ながおか市政だより」が代表的な媒体で、各家庭に町内会などを通じて配布されています。あわせて、市公式サイトのバナー広告も選択肢の一つです。トップページ下段に18枠が用意されており、掲載料は月額2万円、トップページの月平均アクセスは約5万5千件（2025年4月〜11月）とされています。
このほか、長岡観光ナビ（長岡観光コンベンション協会サイト）の会員向けバナー枠や、事業者向けの「会報 長岡商工会議所」の広告枠（会員事業所向け・毎月発行）も、地域で探される段階を補う枠として検討できます。掲載枠の有無や配布・発行の条件は媒体ごとに異なるため、出稿を検討する際は各媒体へ直接確認してください。
▼長岡市の自治体・公共媒体の広告例
| 媒体 | 特徴 |
|---|---|
| ながおか市政だより | 各家庭に町内会などを通じて配布される市の広報誌 |
| 長岡市公式サイト バナー広告 | トップページ下段に18枠が用意された市公式サイトの広告枠 |
| 長岡観光ナビ バナー枠 | 長岡観光コンベンション協会サイトの会員向け広告枠 |
| 会報 長岡商工会議所 | 会員事業所向けに毎月発行される会報の広告枠 |
※参考：長岡市「バナー広告」、長岡市「市政だより」、長岡観光ナビ「広告掲載に関して」、長岡商工会議所「販売促進・地域振興」
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長岡市の広告媒体を一覧で比較｜費用相場と反応の目安
ここまで紹介したオンライン・オフラインの広告を、費用の目安・反応が見られるまでの期間・向いている目的の3つの軸で並べて比較します。自店に近い条件の行から確認すると、候補を絞りやすくなります。
| 媒体 | 費用目安 | 反応が見られるまでの目安 | 向いている目的 |
|---|---|---|---|
| Googleローカル検索広告 | 月数万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・近くのお店を探している人との接点づくり ・特定地域での認知拡大 |
| ポータルサイト広告 | 月550円から（税込） ※iタウンページの場合 | 数週間から3ヶ月程度 | ・認知拡大 ・顕在層へのアプローチ |
| リスティング広告 | 月数円から10万円程度（税込） | 数日から数週間程度 | 顕在層へのアプローチ |
| ディスプレイ広告 | 月数十万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・認知拡大 ・潜在層へのアプローチ ・リターゲティング |
| SNS広告 | 月数円から数十万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・認知拡大 ・ブランディング ・口コミによる拡散 |
| 折込チラシ | 1枚あたり3円程度から（税込） ※別途制作費・折込管理料 | 配布直後から数日程度 | 特定地域での認知拡大 |
| 新聞広告 | 2段1/2で29万円程度から（税込） ※新潟日報社の場合 | 配布直後から数日程度 | ・特定地域での認知拡大 ・シニア層／ファミリー層へのアプローチ |
| フリーペーパー・地域情報誌 | 数万から数十万円程度（税込） | 配布直後から数週間程度 | 特定地域での認知拡大 |
| 交通広告 | 月数千円から数万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・継続的な認知づくり ・地域利用者へのリーチ |
| 屋外広告・看板 | 月数万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・継続的な認知づくり ・幅広い層へのリーチ |
| 店舗・施設内広告 | 数千円から数十万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・認知拡大 ・顕在層へのアプローチ |
| 自治体・公共媒体 | 数千円から数十万円程度（税込） | 数週間から3ヶ月程度 | ・幅広い層へのリーチ |
※金額は2026年8月時点の各参照先の公表料金をもとにした目安です。媒体・地域・出稿条件などにより料金は異なるため、詳細については各媒体の公式案内をご確認ください。
※反応が見られるまでの期間は一般的な傾向であり、業種・商圏・出稿内容によって異なるため、ご注意ください。
費用相場と予算の決め方
広告予算は「使える上限」から逆算するとぶれにくくなります。まず月に使える広告費の上限を決め、そのうえで反応が早く見えやすい媒体と、時間をかけて認知を積み上げる媒体に配分すると、支出の管理がしやすくなります。
月1万円〜数万円の比較的少額から広告運用を開始して、反応のあった媒体に予算を寄せる段階的な進め方も一つの方法です。例えば、ポータルサイトやGoogleビジネスプロフィールなど、無料〜低額で始められる土台を先に整えておくと、有料広告からの流入の受け皿にもなり得ます。
長岡市の広告の選び方5つのポイント
長岡市は、信濃川を挟んで東西に生活圏が分かれ、中心市街地と郊外ロードサイドで客層も異なる市です。加えて、長岡まつり大花火大会には市外・県外から多くの人が訪れます。
ここでは、広告選びの主な目的ごとに媒体の組み合わせ方の例をご紹介します。
長岡の幅広い世帯に広く知ってもらいたい
地元で広く名前を知ってもらいたい場合は、配布・放送・掲出など、接点の異なる媒体を目的に応じて組み合わせる方法があります。各戸配布の「まるごと生活情報」や折込チラシは、紙面を通じて地域の世帯へ情報を届ける媒体です。エフエムながおかの番組・CM枠や地域ケーブルテレビNCTの広告枠は放送を通じた告知、幹線道路やロードサイドの看板は通行者への訴求に利用できます。
また、Googleマップは店舗名や所在地などを検索する人への情報提供、SNS広告やディスプレイ広告はスマートフォン上での情報発信に利用されます。各媒体の役割を整理し、届けたい相手や情報に触れてもらいたい場面に合わせて選定しましょう。
長岡花火に合わせて集客したい
長岡花火（長岡まつり大花火大会・毎年8月2〜3日）には、市外・県外から大勢の来訪者が集まります。会場周辺の飲食・物販や、観光客を狙える業種にとっては、来訪者との接点を作りやすい時期です。当日の人の流れを取り込むには、店頭での告知やSNS、Googleマップに加えて「長岡花火 駐車場」のような周辺情報の検索から見つけてもらう方法が考えられます。
長岡花火財団への協賛は芳名の掲載や会場アナウンスが中心で、花火目録への広告掲載は費用が大きく枠も限られる傾向にあります。そのため、集客の主軸は検索・地図側に置き、協賛は地域への貢献や露出の補完として位置づける考え方が一つの目安になります。
※参考：長岡花火財団「協賛のご案内」
「長岡 ○○」で検索する人に見つけてもらいたい
長岡市は車移動が中心のため、駅前を起点にするより「長岡 ○○」や地域名での検索が来店の入口になりやすい地域です。
まずは無料で利用できるGoogleビジネスプロフィールを整え、Googleマップで表示される状態を作ることで土台をつくり、そのうえで費用をかけられる場合は、リスティング広告で店名（指名）や地域名を含むキーワードを押さえると、探している人との接点を増やしやすくなります。
あわせて、フリモやiタウンページなどのポータルサイトにも掲載しておくと、検索エンジン以外の入口からも見つけてもらいやすい状態を作れます。
長岡市の狙ったエリアに絞りたい
長岡市は信濃川で東西に生活圏が分かれ、中心市街地と郊外ロードサイドでもユーザー層が異なります。折込チラシや各戸配布紙は配る地区を絞り、看板は狙うエリアの生活動線に置くのが基本です。デジタル側では、GoogleマップやSNS広告・ディスプレイ広告のエリア配信を使って商圏を絞り込めます。
川のどちら側を狙うのか、中心市街地か郊外かを先に決めてから媒体を選ぶと、配布・配信の無駄を抑えやすくなります。
長岡市周辺のエリアの人にもリーチしたい
長岡市は中越地域の中心にあたり、まるごと生活情報・エフエムながおか・地域ケーブルテレビNCTは、見附市や小千谷市までを含むエリアをカバーしています。近隣市まで一体で届けたい場合は、これらの地域媒体が候補になります。
オンラインでは、「見附 ○○」「小千谷 ○○」といった近隣の地域名を含む検索語をリスティング広告のキーワードに加えたり、エリア配信の範囲を広げたりする方法があります。市外の人が見る可能性のあるポータルサイトに掲載しておくことも、受け皿づくりの一つです。
さらに、上越新幹線での来訪者や長岡花火で訪れる県外客に向けて、観光目線の情報発信を足す方法もあります。
※参考：NCT（新潟センターテレビ）「放送エリア」
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長岡市の広告でよくある失敗と改善のポイント
長岡市の事業者が広告で注意したい4つのパターンと改善の考え方を紹介します。
オフライン広告に偏って反応を測れていない
折込チラシ・各戸配布紙・看板などオフライン媒体を中心にして集客をスタートすると、どの広告から来店・問い合わせにつながったかを測れず、改善方針が立てられないケースがあります。
長岡市ではまるごと生活情報や折込チラシなど紙媒体も広く使われていますが、紙は誰が見て来店したかの記録が残りません。測る仕組みがないと、何が効いたのか判断できないまま同じ出稿を継続する可能性があります。
改善のポイント
- チラシ・看板・ラジオCMなどにQRコードや専用電話番号、専用URLを入れて、来店経路を追える形にする
- 数値が残るポータルサイトやGoogleマップ、SNS広告を組み合わせて、全体の反応を把握する
特定の地域が対象なのに長岡市全体に広告を出している
近隣住民が来客の中心店舗でありながら、狙うべきターゲットを把握できていないことで、折込チラシや各戸配布の領域を誤ってしまうケースもあります。
長岡市は市町村合併により市域が広く、信濃川で東西に生活圏も分かれています。市内であっても、自店の実際の商圏はもっと狭い範囲に収まっていることが少なくありません。届けたい相手のいないエリアまで広く配ると、費用ばかりかさんで反応が薄くなりやすくなります。
改善のポイント
- 既存のお客さまがどの地区から来ているかを確認し、商圏を見極める
- 見極めた商圏にあわせて、折込チラシの配布地区やWeb広告の配信エリアを絞る
1つの広告媒体に依存している
予算が限られている企業は特に、折込チラシだけ、検索広告だけ、と1つの媒体に依存してしまうケースが考えられます。
地域の住民が情報を得る経路は、紙（まるごと生活情報・折込チラシ）、デジタル（検索・SNS）、口コミなど複数に分かれます。 そのため、1媒体だけに絞ると、その媒体に触れない層に届きにくくなります。
改善のポイント
- 役割の違う媒体を組み合わせ、それぞれの得意分野を分担させる
- 広い認知はチラシ・看板・ラジオCMなどのオフライン媒体で獲得する
- 検索されたときの受け皿としてGoogleマップやポータルサイトを整備する
- 比較検討中の人への再接触はSNS広告やディスプレイ広告で行う
長岡市の広告規制を考慮できていない
屋外に看板を出す際は、大きさ・色・場所の規制を確かめないまま設置してしまうのは危険です。
長岡市の屋外広告物は、新潟県屋外広告物条例と長岡市景観条例が関わり、基準が重なる場合は厳しい方に合わせる必要があります。確認を怠ると、設置後に許可が下りない、行政指導により作り直しや撤去が必要になるといった形で、費用が二重にかかることがあります。
改善のポイント
- 看板を作る前に長岡市都市政策課へ事前相談し、市の様式に沿って必要な許可を取る
- 看板を出しにくい場所で営業している場合は、掲出場所の制約を受けないGoogleマップ・ポータルサイト・SNS広告などのオンライン媒体で補う
長岡市の広告に関するよくある質問
予算が少ないときはどのような広告から始めればよいですか？
無料でできる土台から順に広げる進め方が一つの方法です。まずGoogleビジネスプロフィールを整え、Googleマップで「長岡 ○○」と探す人に見つかる状態をつくります。有料広告を利用する場合は、リスティング広告とSNS広告は月数万円程度を費用の目安とし、配信エリアを長岡市や中越地域に設定して出稿を検討します。
紙媒体を足す場合は、折込チラシやまるごと生活情報の小さめの枠、長岡市公式サイトのバナー広告など、範囲や枠を限定したものから検討すると、無理のない進め方ができます。
長岡市で広告費に使える補助金はありますか？
広告関連の費用に使える制度はあります。代表的なのは国の小規模事業者持続化補助金で、チラシ制作・ホームページ制作・ネット広告などの広報費やウェブサイト関連費が対象になる場合があります。
このほか、長岡市や新潟県が独自に用意する制度もあり、いずれも年度ごとに内容や募集期間が変わります。申請前に、国・県・市それぞれの最新情報を確認してください。
※参照：長岡商工会議所「補助金・助成金」
長岡花火に合わせて広告を出す場合の注意点はありますか？
業種と客層によって、広告を花火の時期に合わせるべきかどうかが変わります。
長岡花火は市外・県外からの来訪も多いですが、地元のお客さまを年間を通して相手にする店舗であれば、無理に花火の時期へ広告を寄せる必要はありません。一方、会場周辺の飲食・物販や、観光客を狙える業種であれば、花火目録への広告掲載や協賛による露出が選択肢になります。
いずれの場合も、花火期間の露出だけで終わらせず、日常は地域メディアやGoogleマップで継続的に見つかる状態を保っておくことが、地域の利用者との継続的な接点づくりに活用できます。
まとめ
長岡市の広告は、オンライン・オフラインとも選択肢が豊富ですが、信濃川で東西に分かれた生活圏、車移動中心の交通事情、郊外ロードサイドへ移った商業の重心、長岡花火による市外からの来訪といった地域特有の条件によって合う媒体が変わります。
「誰に・どのエリアで届けたいか」を先に決めて、少額で出せる媒体で反応を確かめながら予算を寄せていくのが、失敗を避けやすい進め方と言えるでしょう。
※本記事に記載されている会社名、製品名、サービス名はそれぞれ各社の商標および登録商標です。
地域のお客さまに見つけてもらう土台として、無料で日本最大級※の企業情報ポータルサイト「iタウンページ」への掲載を始めませんか？
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