松山市の広告費用目安や効果｜ターゲット別での使い分けや注意点

最終更新：2026年9月

松山市で出せる広告は種類が多く、どれから始めればよいか判断しづらいと感じている方も多いでしょう。

この記事では、松山市で使えるオンライン・オフライン広告の種類、費用の目安、効果が出るまでの期間、そして目的・ターゲット・予算での選び方まで整理します。限られた予算で無駄なく新規のお客さまを増やしたい松山市の事業者は、ぜひ参考にしてください。

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松山市で使えるオンライン広告の種類

オンライン広告は、配信後に表示回数やクリック数などの数値データを取得できるため、どこを直せばよいかを見つけやすい点が特徴です。年齢・地域・興味関心などでターゲットを細かく設定できる媒体も多く、松山市内といった特定のエリアに絞って配信することもできます。
まずは代表的な5つのオンライン広告を押さえておきましょう。

リスティング広告

リスティング広告とは、検索結果の上部などに表示される、検索キーワードに連動した広告です。「松山 ○○」のように地域名と業種で検索する人にアプローチしやすい点が特徴です。

クリックされたときに料金が発生する仕組みが基本で、比較的少額から始められるのも特徴です。まずは自店の業種と「松山」を組み合わせたキーワードから小さく試すと、費用対効果を確かめやすいでしょう。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠にバナー画像や動画で表示される広告です。検索する前の段階の人にも広く見せられるため、店名やサービスをまだ知らない層への認知づくりに役立ちます。

また、ディスプレイ広告はビジュアルで訴求できるため、一度サイトを訪れた人へもう一度広告を表示する「リターゲティング」という手法にも向いていると言われています。このリターゲティング広告とは、比較検討の途中で離れてしまった人に再接触を図る手法として使われます。

全国配信のディスプレイ広告のほかにも、上記のような松山市・愛媛県に読者を持つ地元メディアのバナー枠を使う方法もあります。

SNS広告

SNS広告は、Instagram・X（旧Twitter）・LINEなどのタイムラインに表示される広告です。写真や短い動画で雰囲気を伝えやすく、飲食・美容・レジャー施設など、ビジュアルで魅力が伝わる業種に向いていると言われています。動画広告もSNS広告の一種で、施術の様子や店内の雰囲気を短くまとめて見せる使い方が広がっています。
年齢・地域・興味関心での絞り込みがしやすいため、松山市周辺に住む特定の客層へ届けたい場合に活用しやすい媒体と言えるでしょう。

Googleマップ広告（ローカル検索広告）

Googleマップ広告は、地図アプリ上で自店を目立たせて表示する広告です。「近くの美容室」「松山 整体」のように、近くで利用できる店舗を探す人に見つけてもらいやすくなります。
地図検索で上位に表示させる対策はMEO（Map Engine Optimization＝マップエンジン最適化）と呼ばれ、来店型の店舗は親和性が高い施策です。緊急性の高い依頼が多い業種では、地図で見つかるかどうかが集客に影響しやすいと言えるでしょう。

ポータルサイト広告

ポータルサイトとは、地域や業種の情報をまとめた入り口となるサイトです。「地域名×業種」で探しているユーザーに見つけてもらいやすく、自社サイトやSNSをまだ見ていない層にも事業内容や対応エリアを届けやすいという特徴があります。
松山市のように地域で探されることが多いサービスでは、地域情報が整理されたポータルサイトに掲載しておくことが、比較検討時の受け皿になります。

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松山市で使えるオフライン広告の種類

オンラインが広がった今も、地域に根ざした集客ではオフライン広告の役割は小さくありません。松山市内での配布エリアや設置場所を選べる媒体を中心に、7つの選択肢を紹介します。

折込チラシ

折込チラシは、新聞に挟んで配布するため、エリアを細かく絞って地域の方の手元へ届けられます。開店・リニューアルの告知、特売、地域密着のサービス業などと相性がよい媒体です。
松山市では、折込チラシを扱う事業者を通じて配布することが一般的です。どの地区へ配るかというエリアの選定が反応を大きく左右するため、商圏に合わせて配布範囲を決めることが大切です。

新聞広告

新聞広告は紙面の信頼性が高く、シニア層やファミリー層に情報を届けやすいという傾向があります。信頼感を伝えたい告知や、周年・採用・行政との連携といった内容で利用されています。
愛媛県内では、県全域で広く読まれている愛媛新聞が代表的な媒体です。あわせて、新聞社が運営するサイトのデジタル広告を組み合わせる方法もあります。

フリーペーパー・地域情報誌

フリーペーパーや地域情報誌は、特定の読者層に深く読まれ、記事や写真で魅力を伝えやすい媒体です。飲食・美容・レジャー系など、ビジュアルで見せたい業種や新店の紹介などに活用しやすいと言えます。
松山市では「リビングまつやま」や「タウン情報まつやま」が代表的です。

交通広告

交通広告は、同じ路線を使う利用者に繰り返し接触でき、エリアを絞った反復訴求ができます。通勤・通学の動線上にある店舗や、継続的な認知づくりに向いています。
松山市では、伊予鉄道の市内電車・郊外電車・バス、松山市駅コンコースのデジタルサイネージ（ディスプレイに映す電子看板）などが選択可能です。市内電車のビジョン広告は、週単位・数万円台からと比較的始めやすい料金設定になっています。

屋外広告・看板

屋外広告や看板は、設置場所を通る人へ継続してアピールできるという点が特徴です。店舗の近隣の方への告知や、車での移動が多い郊外で認知してもらいたいなどの用途に使いやすいでしょう。
松山市では、国道11号・196号・317号沿いのロードサイド等で活用できます。ただし、設置には松山市屋外広告物条例の許可が必要な場合があり、松山城周辺など景観への配慮が求められる区域もあるため、事前に確認しておくことが大切です。

店舗・施設内広告

店舗・施設内広告は、商業施設や映画館、スタジアムなど、特定の施設やその利用者に向けて出す広告の総称です。施設内のサイネージやポスターのほか、映画の上映前CM、スポンサーとしての社名掲出など、施設の種類によって形式を選べます。
自社と関連性の高い施設に広告を出すことで、ターゲットとなる層に届けやすい点も特徴です。

自治体・公共媒体

自治体・公共媒体は公共性が高く、全戸配布などで地域に広く届けやすい点が特徴です。地域全体への告知や、信頼性を重視する業種・サービスに向いています。
松山市では「広報まつやま」が代表例です。あわせて、松山市公式サイトのバナー枠を利用する方法もあります。掲載の可否や条件は時期で変わるため、現在の募集内容の確認してください。

松山市の広告媒体を一覧で比較｜費用相場や反応の目安

ここまで紹介した媒体を、費用の目安・効果が出るまでの期間・向いている業種や目的の3つの軸で並べて比較します。自店に近い条件の行から見ていくと、候補を絞りやすくなります。

※2026年7月 NTTタウンページ調べ。費用は各媒体の公表料金・一般的な相場をもとにした税抜価格の目安です。実際の料金・税区分・空き枠は各媒体の最新情報でご確認ください。また、反応が出るまでの目安も業種・予算・運用状況により異なります。

広告予算の決め方と少額で始める場合の媒体例

広告予算は「使える上限」から逆算するとぶれにくくなります。まず月に使える広告費の上限を決め、そのうえで即効性のある媒体と、時間をかけて効く媒体に配分すると、無駄な出費を抑えられます。

いずれの業種でも、まず少額で反応を確かめ、手ごたえのある媒体に予算を寄せていく進め方が一般的です。いきなり高額な媒体に一括で出すより、無駄な出費を抑えやすくなります。

また、広告は「反応が出るまでの早さ」と「反応が続きやすい期間」で、大きく3つのタイプに分かれます。短期の集客は即効型、中長期の認知づくりは積み上げ型、検索されたときの受け皿は掲載継続型と、役割を分けて組み合わせると無駄が出にくくなります。

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松山市の広告の選び方｜目的別の4つのポイント

松山市は歩行者が中心の中心市街地と、車移動が多い郊外で反応が出やすい広告が変わります。ここでは、広告選びの主な目的ごとに媒体の組み合わせ方の例を見ていきましょう。

松山市駅・大街道周辺で集客を強化したい

松山市の中心市街地で来店を増やしたい場合は、「今、街中にいる人」への接触に的を絞るのがポイントです。
中心市街地は徒歩圏内に競合店が集まっており、街を訪れた人が「松山市駅 ランチ」のように、その場でスマートフォンを使って行き先を探すケースも考えられます。そのため、検索結果と街頭ビジョンの両方でアピールするなど、以下の広告手法を組み合わせることで、店までの距離が近い分、集客にもつながりやすくなる可能性があります。

• Googleマップ広告（「近くのカフェ」など現在地からの検索に表示される）
• 松山市駅コンコースのデジタルサイネージ
• 大街道のストリートビジョン
• 伊予鉄市内電車のビジョン広告

大街道は全長およそ483メートルの商店街で、休日の通行量は9地点の合計で約13万9千人^※にのぼるとされていて、人の流れが多いエリアです。歩行者と公共交通の利用者にまとめて接触したい店舗に向いています。

※参考：松山市「松山中央商店街における通行量調査」

国道沿いのロードサイド店舗で認知を広げたい

車での来店が多い郊外の店舗では、以下のような広告を活用して継続的に認知を広げる方法が選択肢になります。
車で移動する人は、街中のように歩きながら検索して店を見つけることは少なく、あらかじめ知っている店へ目的を持って向かう傾向があるためです。
普段スマートフォンを見ている時間に店の存在を知ってもらっておくことが、来店のきっかけになります。

• SNS広告
• ディスプレイ広告

加えて、毎日その道を通る人の目に繰り返し触れるよう、国道11号、196号、317号などの幹線道路沿いの屋外看板を組み合わせるのも選択肢になります。「この道沿いにあの店がある」と思い出してもらえれば、通りがかりの来店が期待できます。あわせてポータルサイトを集客の受け皿にすると、看板やSNSで店を知った人も問い合わせ先や店舗情報を確認しやすくなります。

屋外看板を設置する際は、松山市屋外広告物条例の許可が必要な場合があります。広告を設置する前に、許可の要否と手続きを確認しておきましょう。

「松山×業種」で検索する人に見つけてもらいたい

「松山 カフェ」「松山 整体」のように、地域名と業種で検索する人を取り込みたい場合は、以下の併用が選択肢になります。

• リスティング広告
• Googleマップ広告
• ポータルサイト掲載

土台として、Googleビジネスプロフィール（Google検索やマップ上に店舗情報を無料で掲載できる仕組み）を整えておくとよいでしょう。地図検索で見つかる状態を作ったうえで、地域検索に強いポータルサイトへの掲載やリスティング広告を重ねると、サービスを利用したい人に届きやすいでしょう。

道後・松山空港から観光客や県外客を呼び込みたい

観光客や県外客を狙う場合は、来訪の段階に合わせて媒体を出し分けると効果的です。旅行前は「道後温泉 ランチ」などのキーワードを狙うリスティング広告、移動中はInstagramなどのSNS、現地ではGoogleマップ検索やポータルサイト掲載という段階設計が考えられます。

松山空港は約307万人が利用する（2024年度）ように、県外からの来訪が多い地域と言えます。国外の観光客も多いため、Googleビジネスプロフィールを整えておくと、口コミや営業時間などが閲覧者の言語に合わせて自動翻訳され、外国人観光客にも伝わりやすくなる場合があります。

※参考：松山空港利用促進協議会「2024年度 松山空港の利用状況の推移」

松山市の広告でよくある失敗と改善のポイント

松山市の事業者が広告でつまずきやすい3つのパターンと改善方法を紹介します。当てはまるものがないか自店の状況と照らし合わせてみてください。

松山市駅・大街道と郊外で広告を使い分けていない

松山市は、歩行者中心の市街地と車移動中心の郊外で、影響力のある広告媒体が異なる傾向があります。中心部は松山市駅のサイネージ・大街道のビジョン・検索広告が選択肢になり、郊外の国道11号・196号・317号沿いは視認性のある屋外看板やSNS・ディスプレイ広告が向いていると言えます。
どのエリアにも同じ手法で広告を出してしまうと反応が伸び悩む原因になります。地域・エリアにマッチした広告媒体を選ぶようにしましょう。

「松山×業種」の検索対策ができていない

「松山 美容室」「松山 整体」のように利用する可能性が高い顧客が検索したにも関わらず、Googleビジネスプロフィールが未整備で地図検索に出てこないという失敗もよく見られます。
検索で自店を見つけてもらうためにも、まずはGoogleビジネスプロフィールの登録・整備やポータルサイトへの掲載を行いましょう。プロフィールや写真などを充実させることで、自店の雰囲気を伝えるのにも役立ちます。

観光客と松山市民を同じ広告で狙っている

松山空港や道後温泉を訪れる観光客は、旅行前は検索、移動中はSNS、現地では地図など状況によって使う媒体が変わります。地元の見込み顧客と同じ訴求では、観光客の興味をひきにくい点に注意が必要です。

この問題を改善するには、検索キーワードから来訪の段階や状況に合わせて広告を出し分ける対策が重要です。狙う相手を分けて配信することで、同じ予算でもターゲットに届きやすくなります。

松山市の広告に関するよくある質問

まとめ

​​松山市の広告は、オンライン・オフラインとも選択肢が豊富ですが、中心市街地と郊外、地元のお客さまと観光客とでは適した媒体が異なります。「誰に・どのエリアで届けたいか」を先に決めて、少額で出せる媒体で反応を確かめながら予算を寄せていくのが、無理なく進めやすい方法です。​

※本記事に記載されている会社名、製品名、サービス名はそれぞれ各社の商標および登録商標です。

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