​​上越市​​の広告費用はいくら？ 種類・​​​​費用の目安​​・選び方を解説​

最終更新：2026年10月

上越市で利用できる広告は種類が多く、高田・直江津といった中心市街地の店舗か、国道沿いのロードサイド店舗かによっても、適した広告媒体が異なります。
この記事では、上越市で活用できるオンライン広告・オフライン広告の種類、費用や反応が見られるまでの期間の目安、そして目的・業種・予算での選び方までを紹介します。限られた予算で新しいお客さまとの接点を増やしたい上越市の事業者さまは、ぜひ参考にしてください。

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上越市で使えるオンライン広告の種類

一般財団法人 自動車検査登録情報協会が集計した「令和7年 自家用乗用車の世帯当たり普及台数(都道府県別）」によると、上越市を含む新潟県は、自家用乗用車の1世帯当たり普及台数が1.497台（全国10位）と、全国的にも高い水準にあります（2025年3月末時点）。車での移動が中心となりやすいため、駅周辺だけでなく広い範囲から店舗が選ばれやすい地域です。

こうした環境では、「上越市 ○○」「高田 ○○」「直江津 ○○」のような地域名を含む検索が行われる場合があります。検索やマップ上で見つけてもらえる状態を整えておくことは、上越市でオンライン広告を検討する際の出発点になります。

Googleローカル検索広告

Googleローカル検索広告は、GoogleマップやGoogle検索の地図検索結果に、店舗情報を広告として表示する方法です。
「近くの美容室」「上越市 整体」などと検索している人に対して、店舗名や所在地、営業時間などを目立つ位置に表示できます。店舗情報を見つけてもらいやすくしたい場合の選択肢の一つです。

ポータルサイト

ポータルサイトとは、店舗・事業者の情報や地域ニュースなど、特定の地域や業種に関する情報をまとめたサイトです。「地域名×業種」で探している人の目に留まりやすく、自社サイトやSNSをまだ見ていない人にも、事業内容や対応エリアを知ってもらえる可能性があります。
自社サイトへの流入がまだ少ない段階では、こうした地域の入り口に掲載しておくことが、比較検討時の受け皿の一つになります。

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リスティング広告

リスティング広告とは、検索したキーワードに応じて、検索結果の上部などに表示される広告です。「上越市 ○○」「高田 ○○」のように、地域名と業種を組み合わせて検索する人に広告を表示できるため、利用先を探している人との接点を作りやすくなります。

上越市で活用する際は、地域名の使い分けがポイントになります。
上越市は2005年に14市町村が合併して誕生した市で、高田・直江津などの中心部に加え、柿崎・大潟・吉川といった旧町村名も地域名として使われています。そのため「上越市」だけでなく、自店の商圏に含まれる地区名と業種を組み合わせたキーワードも設定することで、地域ごとの検索に対応しやすくなります。

また、豪雪地帯である上越市では、季節に応じたキーワードも活用できます。冬場には、除雪・融雪・タイヤ交換・屋根の雪下ろしなどに関する需要が高まりやすいため、関連する業種では時期に合わせて広告の配信内容を調整する方法があります。
まずは自店の業種と「上越市」「高田」「直江津」などを組み合わせたキーワードから少額で始め、反応を確認しながら調整していくことが大切です。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠にバナー画像や動画で表示される広告です。検索する前の段階の人にも情報を届けられるため、店舗名やサービスをまだ知らない層への認知獲得に活用できます。
また、一度サイトを訪れた人に対して再度広告を表示する「リターゲティング」という手法にも向いています。比較検討の途中でサイトを離れてしまった人と、再び接点を持てる可能性があるのが特徴です。

上越市で活用する際は、配信エリアの設定がポイントになります。上越市は高田・直江津という2つの中心市街地を軸に、北陸新幹線の玄関口である上越妙高駅などへ機能が分散しているため、配信を自店の商圏に絞ったり、日常生活圏として結びつきの強い妙高市や糸魚川市などの隣接エリアまで広げるなど、ターゲットに合わせて調整できます。

一方でリターゲティングは、上越市のように検索やサイト訪問の母数が大都市ほど多くない地域では、配信できる人数が限られやすい傾向にあります。この場合、リターゲティング単体に頼らず、認知目的の広めの配信や、地域住民に読まれる地域メディアのバナー枠と組み合わせて、接点の母数を確保する方法もあります。

SNS広告

SNS広告とは、Instagram・X（旧Twitter）・LINEなどのフィード（投稿一覧）などに表示される広告です。写真や短い動画で店舗やサービスの雰囲気を伝えやすく、飲食店・美容サロン・レジャー施設などの広告に活用できます。年齢・地域・興味関心などの条件で配信対象を絞れるため、上越市周辺に住む特定の層へ届けたい場合の選択肢の一つです。
SNSや動画共有サービスに配信する動画広告では、店内の様子や施術の流れなど、静止画だけでは伝えにくい情報を短時間で紹介できます。撮影や編集は必要ですが、スマートフォンで撮影した素材を使って始めることも可能です。

自店舗のアカウントを運用するほか、地域メディアのSNSアカウントを活用する方法もあります。例えば上越タウンジャーナルでは、約1万6,000人^※がフォローする公式Instagramで、飲食店やイベントを紹介するタイアップ投稿枠を設けています。SNS広告と組み合わせることで、上越地域で生活する人との接点を増やせる可能性があります。

自店舗でアカウントを運用する場合、高田城址公園観桜会や謙信公祭などの来訪者が増える時期に広告を出稿することで、飲食店やレジャー施設などの情報を届けやすくなります。

※2026年7月時点NTTタウンページ調べ

上越市で使えるオフライン広告の種類

オンラインが広がった今も、地域に根ざした集客ではオフライン広告も選択肢になります。ここでは上越市内での配布エリアや設置場所を選べる媒体を中心に、7つの選択肢を紹介します。

折込チラシ

折込チラシやポスティングは、新聞への折り込みや各家庭のポストへの投函によって、特定の地域に情報を届ける広告です。開店・リニューアルの告知や特売情報、住宅・生活サービスの案内などに活用できます。上越市は高田・直江津などに生活圏が分かれているため、配布エリアを自店の商圏に合わせて設定することが大切です。

ポスティング費用は、地域のフリーマガジンと一緒に配布する合同配布で1部6.6円（税込）から、集合住宅への配布や単独配布では1部15.4円（税込）からが目安です（バーツプロダクション／上越市・妙高市・糸魚川市、1,000～20,000部、2026年7月確認）。
なお新聞折込は、新潟日報系などが主な窓口です。料金はチラシのサイズや配布エリア、部数によって異なります。

新聞広告

新聞広告は紙面に掲載される媒体で、購読世帯へ定期的に届く点が特徴です。周年・採用の告知や、行政との連携事業などの案内に活用されています。新潟県では県紙の新潟日報が中心で、県内の広い範囲へ届く点が利点になります。
ただし全面（全15段）は高額になりやすいため、中小事業者では雑報・小枠などの小サイズや、折込との併用が選択肢になりやすいと考えられます。

上越市には地域紙の上越タイムスもあり、市内に密着した紙面で出稿できます。紙面と合わせて新聞社サイトの電子版広告を選べる場合もあります。

フリーペーパー・地域情報誌

フリーペーパーや地域情報誌は、地域で無料配布され、手元に保存されやすい媒体です。読者層を絞ったうえで記事や写真でじっくり見せられるため、飲食・美容・新店紹介など、ビジュアルで訴求したい業種で使われています。
上越市では、クーポンやサービスを盛り込んだフリーマガジン「まるごと上越！」、女性読者を対象とした情報誌「cocola」などがあります。

配布はバーツプロダクション（上越タイムス社系）などが扱い、配布エリア・部数をプランで選べます。高田・直江津・北部・南部など、狙う商圏に合わせて配布エリアを設計することが大切です。

交通広告

交通広告は、決まったルートを利用する人に繰り返し情報を届けられる媒体で、通勤・通学経路沿いの店舗や、継続的な認知づくりなどに活用されています。上越市の公共交通はえちごトキめき鉄道妙高はねうまライン（直江津・春日山・高田・上越妙高）や路線バス（頸城自動車ほか）が中心です。
直江津駅は在来線のターミナル、高田駅は市の中心部に近い駅、上越妙高駅は北陸新幹線の停車駅と、それぞれ異なる役割を担っています。

交通広告には、駅貼りポスター・デジタルサイネージ・バス車内広告などがあります。出稿は鉄道会社の広告窓口や交通広告代理店が取り扱っており、媒体や掲出場所によって料金や掲載条件が異なります。

屋外広告・看板

屋外広告や看板は、道路沿いや建物などに設置し、その場所を通る人へ継続的に情報を届ける広告です。店舗周辺での案内や、車で移動する人への認知拡大に活用できます。車での移動が中心となる上越市では、国道8号・国道18号などの幹線道路沿いや、上越IC、上越ショッピングセンター（アコーレ）、イオン上越店の周辺などが掲出場所の候補になります。

また、上越市は、高田・直江津・郊外などに生活圏が分かれているため、自店の商圏や顧客の移動経路に合わせて掲出場所を選ぶことが大切です。豪雪地帯でもあることから、冬季でも看板が見える位置に設置できるか、積雪や風雨に耐えられるかといった条件も確認する必要があります。

初めて看板を設置する場合は、小型または短期間の看板から始めることで、費用を抑えながら掲出場所や反応を確認しやすくなります。設置にあたっては、新潟県屋外広告物条例に基づく許可が必要になる場合があります。

店舗・施設内広告

店舗・施設内広告は、商業施設内の買い物動線上で接触できる広告です。館内のサイネージやポスター枠などが該当し、施設を利用している人へのアピールや、関連サービスの利用につなげたい業種で活用されています。
上越市では、上越妙高駅・上越IC周辺のアコーレやイオン上越店などの商業施設が候補になります。狙う客層がどの施設に集まるかを見極めたうえで、掲出場所を選ぶことが大切です。出稿できる枠の有無や料金は施設ごとに異なるため、各施設の運営会社や広告窓口へ確認しましょう。

また、高田・直江津の商店街のように、施設内の広告枠とは異なる形で買い物客に情報を届けられる場所もあります。例えば高田本町商店街には丁目ごとに商店街振興組合があり、掲示やのぼり、街路の装飾などは、こうした地元の商店街組合が相談の窓口になります。取り扱いの有無や条件は組合ごとに異なるため、各組合に確認が必要です。

あわせて、上越市は市内3か所に「屋外広告物掲示場」を設けており、はり紙などの掲示に利用できます。ただし利用には事前の申請が必要です。施設内広告とは別の選択肢として、こうした街なかの枠も検討できます。

自治体・公共媒体

自治体・公共媒体は、市の広報紙や公式サイトを通じて地域住民へ情報を届ける媒体です。地域全体への告知や、幅広い年代へ事業内容を伝えたい業種で利用されています。

上越市では、市の広報紙 「広報上越」 が代表的な媒体で、月1回・毎月25日に発行され、紙面下段に有料広告欄が設けられています。掲載費用は1回につき28,050円（税込）です。あわせて、 市公式サイトのトップページに設置されたバナー広告枠 も選択肢の一つで、掲載費用は1ヶ月につき16,500円（税込）です。

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※iタウンページは、日本の民営事業所数516万事業所（2021年6月現在）を上回る網羅性の高い掲載を行っております。日本の民営事業所数は、総務省統計局サイト（https://www.stat.go.jp）を参照

上越市の広告媒体を一覧で比較｜費用相場や反応の目安

ここまで紹介したオンライン・オフラインの広告を、費用の目安・反応が見られるまでの目安・向いている目的の3つの軸で並べて比較します。自店に近い条件の行から確認すると、候補を絞りやすくなります。
金額はいずれも税込で表記しています。反応が見られるまでの期間は、業種・商圏・出稿内容によって変わります。

※2026年7月時点NTTタウンページ調べ。費用は各媒体の公表料金・一般的な相場をもとにした税込みの目安です。

費用相場と予算の決め方

広告予算は「使える上限」から逆算するとぶれにくくなります。まず月に使える広告費の上限を決め、そのうえで反応が早く見えやすい媒体と、時間をかけて認知を積み上げる媒体に配分すると、支出の管理がしやすくなります。

進め方の一つは、月1万円〜数万円の比較的少額から始めて、反応のあった媒体に予算を寄せていく方法です。たとえば、Googleビジネスプロフィールやポータルサイトなど無料〜低額で始められる土台を先に整えておくと、有料広告からの流入の受け皿にもなり得ます。

反応が見られるまでの目安期間と持続性

反応が見られるまでの期間は、媒体によって傾向が異なります。
一般的には、リスティング広告のように検索している人へ直接届く媒体は数日〜数週間で反応が見えやすく、認知を積み上げるディスプレイ広告や屋外看板は数週間〜数ヶ月と、時間をかけて反応が見え始める傾向があります。

持続性も媒体で異なります。折込チラシや新聞広告は掲載・配布の直後に反応が集まりやすい一方、掲載期間が終わると接触も止まります。屋外看板や地図・ポータルの整備は、掲出・掲載を続けるあいだ接触が続きやすい傾向があります。いずれの期間・持続性も業種・商圏・予算で変わるため、目安として捉え、反応を記録しながら見直す前提で運用することが現実的です。

上越市の広告の選び方

上越市は、中心市街地と郊外ロードサイドで利用者層や人の流れが異なる傾向があります。ここでは、広告選びの主な目的ごとに、媒体の組み合わせ方の例を紹介します。

高田の中心市街地・商店街で集客したい

高田の中心市街地や商店街では、地域メディアや紙媒体を組み合わせた情報発信も選択肢の一つです。城下町由来の高田は、大規模な商店街や雁木通りがあり、徒歩や自転車での日常の買い物が中心の生活圏です。商店街向けの折込や地域情報誌、FMじょうえつやJCVの地域番組で、紙と放送の両面から届ける方法があります。

また、高田城址公園観桜会など、人の動きが活発になる時期に合わせて広告を出稿する方法もあります。あわせて、Googleマップの店舗情報やSNS広告を整備しておくと、広告を見て関心を持った人がスマートフォンで店舗の場所や詳細を確認しやすくなります。

郊外のロードサイド店舗や住宅地で地元客に届けたい

郊外では車での移動が中心となるため、国道8号・国道18号沿いや、アコーレ・イオン上越店の周辺などが広告の掲出先の候補になります。戸建て住宅が集まる地域では、住宅・教育・生活サービスに関する情報を届ける方法があります。

まずはGoogleマップやポータルサイトの店舗情報を整備し、検索した人が場所やサービス内容を確認できる状態をつくりましょう。そのうえで、折込チラシやポスティングで商圏内に広く情報を届け、国道沿いの小型看板や短期看板を組み合わせる方法があります。商業施設や店舗内の広告も活用することで、来店や利用の直前にも情報を届けやすくなります。

「上越市 ○○」「高田 ○○」「直江津 ○○」で検索する人に見つけてもらいたい

上越市では、直江津・高田・春日山・上越妙高などに都市機能が分散しています。そのため、「上越市 ○○」だけでなく、「高田 ○○」「直江津 ○○」のように、生活圏の地名を使って店舗やサービスを探す人もいます。

まずは、無料で利用できるGoogleビジネスプロフィールに店舗情報を登録し、Googleマップで見つけてもらいやすい状態を整えます。さらに費用をかけられる場合は、リスティング広告で複数の地域名と業種を組み合わせたキーワードを設定する方法があります。あわせて、「上越タウンジャーナル」や、「iタウンページ」などのポータルサイトにも掲載することで、複数の経路から店舗情報へたどり着ける状態をつくれます。

上越妙高駅・広域から市外や移住・ビジネス客を呼び込みたい

上越妙高駅は北陸新幹線で首都圏と結ばれ、上越圏域は北陸新幹線に加えて、北陸自動車道・上信越自動車道が接続する、交通の要衝です。こうした広域交通を背景に、上越市は市外・移住・ビジネス客との接点を検討できる地域です。土地勘のない層は来店前にスマートフォンで探す傾向にあるため、Googleマップやポータルサイトの登録情報を整えて店舗情報や営業時間などを確認しやすい状態にしておくことが、接点づくりにつながる可能性があります。

妙高・糸魚川といった、日常生活圏として結びつきの強い隣接エリアの地名を対象に含めたリスティング広告や、配信エリアを広げたオンライン広告を重ねる方法があります。あわせて、上越妙高駅周辺（フルサット）での対面の接点をつくるのも選択肢です。

上越市の広告でよくある失敗と改善のポイント

上越市の事業者が広告で注意したい4つのパターンと、改善の考え方を紹介します。

都心部の運用方法をそのまま実行している

上越市は人口規模が大きくない分、地域名での検索数も大都市ほど多くなりにくく、大都市向けの派手な手法やクリエイティブをそのまま取り入れると結果につながりにくい場合があります。地域によって商圏や利用者の特性が異なるため、規模と生活実態に合わせて運用方法を調整することが、立て直しの手がかりになります。

「上越市＋業種」のローカル検索や地元に密着した媒体を軸に据え、継続を前提に組み立てていくと、地域の実情に合った届け方に近づけやすくなります。

対象エリアの設定が商圏と合っていない

これは、新潟市方面や県全域まで広げて広告を配信したものの、商圏外の人にも広告が表示されてしまい費用がかさむ、または逆に配信エリアを絞りすぎて十分な反応が得られないといったケースです。
上越市は高田・直江津・郊外など複数の生活圏で構成されているため、広告の配信エリアやチラシの配布エリアが商圏とずれていると、届けたい相手に情報が届きにくくなる場合があります。

まずは自店の商圏が高田・直江津・郊外のどこにあたるかを見極めることから始めます。そのうえで、折込・ポスティングの配布範囲やリスティング広告の地名や配信エリアを商圏に合わせて設定し、反応の母数が足りないときは近隣市まで広げると、無駄を抑えながら届けたい相手に近づけやすくなります。

情報を詰め込みすぎて上越市の誰向けかわからない

チラシや広告に情報を詰め込みすぎて伝えたい点がぼやけると、「誰向けか」が伝わらず反応につながらない、というパターンです。上越市は高齢化が進んでおり、2020年の国勢調査では市民の約3人に1人が65歳以上となっています。幅広い年代の読み手に伝わるよう読みやすさへの配慮が求められますが、対象や訴求点を絞りきれていないと、届けたい相手に情報が届きにくくなります。

対象を絞り、大きな文字とシンプルな構成で要点を1つにまとめることで、読みやすさに配慮できます。あわせてクーポンや期限を明記しておくと、利用にあたって必要な条件を過不足なく伝えられます。

※参考：上越市「上越市の人口動態について」

オフライン広告のみで広告効果が計測できていない

折込や看板などオフライン広告を中心に出稿したままにし、何が効いたか分からないまま予算を使う、または手応えがないまま早めにやめてしまう、というパターンが該当します。

オフライン媒体は、二次元バーコードや専用番号などの仕組みがないと、どの媒体から来店・問い合わせにつながったかを切り分けにくくなります。媒体によって反応が見えるまでの期間が異なる点も判断を難しくします。例えば、チラシ・看板・CMに二次元バーコードや専用電話番号を入れ、「上越 ○○」の検索数なども併せて記録しておくと、経路をたどりやすくなります。
デジタルは数値がそのまま出るため、まず効果を確認しやすい媒体で傾向を把握し、媒体特性に応じた目安期間で見直していきます。反応は保証されるものではないため、検証して残す・差し替える前提で運用していくのが現実的です。

上越市の広告に関するよくある質問

まとめ

​​上越市の広告は、オンライン・オフラインとも選択肢が豊富ですが、直江津・高田・春日山・上越妙高に機能が分かれた多核構造、車移動中心の交通事情、豪雪という気候条件、そして上越妙高駅からの市外・広域の流入といった地域特有の条件によって、適した広告媒体は異なります。​

​​まずは「誰に・どのエリアで届けたいか」を整理し、自店の商圏や目的に合わせて広告媒体を選ぶことが大切です。少額で出稿できる媒体で反応を確かめながら予算を調整していくのが、無理のない進め方といえます。​
​​Googleビジネスプロフィールの整備に加え、​iタウンページ​などのポータルサイトを活用することで、​​複数の経路から店舗やサービスを見つけてもらえる可能性が広がります​​​​。​

※本記事に記載されている会社名、製品名、サービス名はそれぞれ各社の商標および登録商標です。

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